Una aproximación al SEO

Esas siglas son SEO, y se corresponden con las palabras Search Engine Optimization. En realidad, este nombre da una idea bastante esclarecedora de lo que es el SEO y para qué se usa, pues la traducción aproximada es: «optimización de los motores de búsqueda». Los novatos pueden encontrar esta definición demasiado amplia, pero las personas que ya cuentan con cierto rodaje en esto de elaborar estrategias de marketing a través de internet, saben a qué se refiere.

Toda empresa SEO sabe lo que son los motores de búsqueda. En pocas palabras, se trata de los algoritmos automáticos diseñados y programados para crear un buscador online eficiente. Para muestra, un botón: Google, el buscador por excelencia, el que utilizamos todos los usuarios. Lo hacemos de una manera tan automática, que prácticamente nunca tenemos en cuenta los pasos que solemos dar a la hora de buscar información, o algún producto o servicio en internet. Sin embargo, las búsquedas se sustentan en un pilar esencial: las palabras clave o los términos que introducimos.

Cuando hablamos de optimizar un texto para el SEO, nos referimos a crear un contenido bien escrito, original, relevante y de calidad que, al mismo tiempo, incluya las palabras clave más utilizadas por el usuario en un tema concreto. Por supuesto, es fundamental que las introduzcamos de manera natural, para que el texto en sí quede cohesionado y resulte atractivo. Cuando publicamos estos contenidos en internet, los algoritmos de Google detectan automáticamente estas palabras clave y, en función de ellas, posiciona la página web en un ranking determinado de los resultados de búsqueda.

Por eso, en resumidas cuentas, es tan importante hacer labores de SEO para otorgar visibilidad al sitio web. El SEO es la técnica publicitaria, si podemos llamarla así, del siglo XXI. Porque el futuro de los negocios, y en general de toda la comunicación empresarial básica, reside en internet.