Dónde está Elisa? continúa cosechando éxitos para TVN. A su sintonía promedio -desde su estreno hasta el 19 de agosto acumula 31, 7 puntos- se suma una recaudación récord por concepto de publicidad. Hace tres meses la historia escrita por Pablo Illanes fue estrenada cobrando $ 3, 2 millones por los 30 segundos de tanda comercial. Pero la primera semana de agosto aumentó a $ 4, 3 millones y esta semana volvió a subir y ahora cuestan $ 5, 2 millones, convirtiéndose en el programa más caro de auspiciar de la TV local. Otro ingreso de la producción dramática proviene de los seis auspiciadores fijos, que su tarifa también aumentó de $ 85 a $ 96 millones.

Estos números hacen que la telenovela protagonizada por Alvaro Rudolphy, Francisco Melo y Sigrid Alegría llegue a recaudar cerca de $ 150 millones de pesos por capítulo. Hasta el momento, en producciones nocturnas el récord lo tenía el último episodio de El señor de la Querencia, que recaudó $ 100 millones. Y en el canal público ya estiman que esta teleserie llegará a recaudar más de US$ 6 millones en total, superando ampliamente la inversión de US$ 2, 5 millones.

Los números son alentadores para el canal estatal luego de que esta semana se reportara que las ganancias de los canales de TV, que cayeron un 67% frente a igual período del año pasado. Sólo Chilevisión tuvo un aumento en las utilidades, mientras que Mega y TVN amasaron ganancias más bajas que en 2008. El canal que lideró los ingresos fue Canal 13, pese a disminuir un 6, 67%, seguido por la red estatal, donde las cifras cayeron 7, 01%.

Las tarifas de la teleserie nocturna la ubican como uno de los espacios más rentables de la TV chilena

OTRO ACIERTO

¿Dónde está Elisa? está generando grandes ganancias a nivel comercial, pero no es el único programa de TVN en esa situación: el reality Pelotón también se anota como un producto rentable. Sus tarifas aumentaron de $ 2, 5 a $ 3, 6 millones y sus auspiciadores fijos ahora pagan $ 104 millones mensuales. Y aunque cobra un poco menos que su competencia (1910), se emite de lunes a sábado.

Luis Hernán Browne, director comercial de Televisión Nacional, atribuye el éxito con los avisadores de ambos espacios a que "en su género, ambos programas han destacado dentro de la industria por calidad y sintonía con las audiencias, lo que se ha traducido en rating muy altos". Y detalla que "hay una combinación de rating de alto alcance con una política comercial de tandas cortas que ha asegurado a los avisadores alcance e impacto".

El ejecutivo del canal público indica que una estrategia que a la televisora le ha dado resultado es garantizar las tandas cortas. "En 'Elisa' las tandas son de tres minutos y en Pelotón llegan a un máximo de cuatro minutos. Altas sintonías y alcance generan gran demanda de avisadores", asegura Browne.